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随着网络科技的发展,数字媒体产生并迅速崛起,媒介资源悄然发生深层次变迁,年龄层次较低的数字网络“原住民”在成长,越来越多的更高年龄层次的人在不断成为网络“新移民”,“网民”群体的暴增,网络传播的指数级增长成为生活新常态,在这样的大背景下,如何做好检察宣传也成了新命题新考验新挑战
宣传最本质的特征和追求就是让更多的人认识你、了解你乃至赞成你,法治发展的历程同样离不开宣传的助力。“报、刊、视、微、端”“五位一体”传媒模式是检察宣传的主阵地,我们提供优质的法治产品、检察产品在这些平台展示给“消费者”享用。
传统的纸媒,是把1份不断筛选出的高质量的检察产品提供给1000万人,现在随着新媒体的发展,我们利用微信公众号、微博、“抖音”把1000份甚至更多的检察产品提供给一部分人,如何扩大“消费者”群体以及通过检察产品提高“消费者”的需求层次和深入思考,把全面依法治国新理念、新思想、新战略以及大政方针政策、司法办案效果通过检察宣传传播出去,这是我们需要思考的关键问题。
新时代检察工作、检察文化、检察宣传如何一体抓好?张军检察长已经给出了答案,就是本在检察工作、要在检察文化、效在检察宣传。其中,检察宣传是落实以人民为中心,实现检察办案政治、社会、法律三个效果统一最好最直接的媒介。在检察宣传的众多媒介中,新媒体又以迅速、便捷等特性,占据相当地位。从可持续发展的角度,新媒体的宣传不断与传统媒体Battle,并有不断壮大乘风破浪趋势。反观我们的目前的新媒体宣传工作,还一定程度上存在主动性不强;顶层设计、选题策划、节奏把握等方面还有差距;策划创意能力不足;对特定群体进行有针对性的宣传还不够到位,宣传精品不是特别多,以及宣传作品还不能有效送达代表委员、民营企业和一线群众等问题。有一些是方法途径问题,有一些是理念能力问题,需要我们带着“有解”思维去改进、创造、见成效。跟上数字媒体时代,最重要的是意识问题。“内容姓党,表达姓网”,方向和方法都在这一句话里了。内容为王,我们的检察新闻宣传工作不能就检察说检察,必须要把检察工作与党和国家的工作大局紧密联系起来,宣传好党的政策方针、宣传好依法治国理念。理念引领,就不能只报流水账,而是要体现司法办案的价值观。司法办案本身是司法价值引领,检察宣传更是把司法价值从故事、机制和办案的细节中中展示出去。我们有“四大检察”“十大业务”,我们有无数与百姓切身相关的案例,我们参与社会治理创新,我们在推进法治进步。海量的原矿需要我们带着精准的眼光去开采、打磨、抛光、销售,变成老百姓听得懂且感兴趣的检察产品,最佳的切入点就是案例,讲好案例故事,讲好办案故事。
我们可能还忽略了受众分析,没有以长期潜在的阅读者为考量,引导并固定阅读层。如果对宣传产品提供给哪些群体没有清晰的认识,我们就没法靶向策划、精准投放,仍然是停留在被动的接受其他部门的信息然后做好转化。高检院提出要以检察宣传引领检察工作,这不是理想的状态,而是现实的需求,因为我们战斗在供出产品的一线,我们更了解“消费者”的喜好、品位和需求,我们知道把好的产品做成什么样子才更吸引人、才更能引起受众的共鸣。宣传还有一个很重要的功能是提供可复制可推广的经验,所以检察宣传引领检察工作,也倒逼我们必须提高宣传产品的质效,把每一次的宣传都当做给别人提供复制借鉴经验的范本来做。“一号检察建议”“群众信访件件有回复”“认罪认罚从宽制度”“案件比”,这些既是上级工作要求,更是百姓关切核心,就是因为持续不断地推进,逐渐形成了有影响力的制度品牌。我们的受众在阅读检察故事的时候持续接受这些制度机制“热词”,就会越来越认同。
跟上数字媒体时代步伐,语言风格的转化必不可少。因为随着新媒体海量信息的冲击,是“消费者”选择看什么,而不是我们给“消费者”看什么。传统媒体要求我们使用新闻语言讲好检察故事。新媒体提出了更高的要求,要把法言法语转化为网言网语,增强传播力,从专业舆论场到公共舆论场“破层出圈”,扩大检察宣传的社会效果。新媒体的语言风格需要从沉稳简洁飞跃到“放飞自我”,各种网络用词信手拈来,吃最新潮的瓜给老百姓讲很生涩的专业。但是我们换个角度,如果你一直保持神秘、一直“端着”,就没法“接地气”,没法取得认同感。主动、敏感,大胆解放思想,用好网络词语的包装去讲故事、拍视频,在价值的追求和输出上找准共振的频率。
只要我们内心坚定,制度自信、文化自信、道路自信,在不断变化的形势和飞速发展的科技中保持一颗清醒的头脑,我们的宣传软实力、采编真功夫,可盐可甜,一定会做大做强做出特色。